•類型：服務型

•窗口：資訊工業策進會

1. 推動概述：

以雲林虎尾毛巾生產聚落為核心對象，整合產業公協會、學研單位、設計產業、百貨零售業、資訊服務業等業者資源，共同推動雲御織毛巾品牌創價群聚之發展。

輔導團隊運用運用價值主張地圖，型塑品牌共識；並以消費者需求與想望，作為主題商品創新的出發點，取代過去代工思維的產品開發流程，以研發出高值化的主題商品；另運用實體場域體驗、策展及數位服務，向利基市場的消費客群，進行品牌價值溝通，期獲得消費者青睞，促成消費及回購，逐步提高臺灣毛巾產業的商業價值。

2. 輔導作法：

1.群聚整合，共同打造雲御織品牌

打造雲御織核心精神，以經典款商品之研發專案，小步快跑帶動群聚分工，熟成群聚成員間的商業運作關係。

2.鎖定族群，發展品牌經典款毛巾

鎖定具高值毛巾消費之潛力族群，確認族群需求後，再連結設計或品牌業者，共同研發具品牌代表性的經典款式毛巾，創造差異化，拓展新市場客群。

3.品牌策展，向消費市場進行溝通

結合實體場域進行主題策展銷售，向利基市場溝通雲御織精神；提供數位服務，使消費者關注與回流消費。

3. 預期達成效益：

(一) 群聚分工打造共同品牌：打造雲御織核心精神，以經典款商品之研發專案，小步快跑帶動群聚分工，熟成群聚成員間的商業運作關係，建立品牌推動共識，以及未來地方產業聚落的合作發展，打造穩定的基礎。

(二) 客戶價值引導產品研發：針對品牌毛巾之潛力目標消費族群，進行需求探索與研究，以利基市場需求，打造雲御織的品牌經典款毛巾，從消費市場角度，訂定商品溝通策略與價格，突破過去以技術、成本為優先考量的商品開發思維。

(三) 運用服務體驗強化商務：結合實體場域與數位科技，運用服務體驗設計，訴說品牌的故事與商品特性，提高消費者對品牌的認同度，以主題策展、數位服務，提高消費者購買機會，使品牌精神得以從毛巾產地到銷售現場都能一以貫之。